苹果公司将于7月30日公布财报。尽管公司不会透露外界最关注的iPhone销量，但是分析预测由于今年上半年iPhone销售疲软，加上苹果新机型改变不大，且今年下半年苹果推出的新款iPhone销量可能面临严峻挑战。

新iPhone预计“量缩价减”

目前苹果零部件供应商正在为下半年的新机型加紧备货，不过相比去年下半年8000万部的iPhone出货量，分析师预计今年下半年苹果新款iPhone的出货量可能不会超过去年，同时会缩量减价。摩根士丹利对苹果第二季度iPhone出货量的预测为3700万部，同比下滑10%。

苹果公司预计将于今年9月的新品发布会上发布下一代iPhone。根据投行巴克莱的预计，苹果将发布三款新iPhone，不过预计在设计上不会有明显的改变。

巴克莱还预计，苹果新一代iPhone将于今年7月份至8月份开始投产，不过产量较去年同期将下调10%至6500万部。这主要是用户iPhone手机更换周期变长所致。

此外，相比上一季度580亿美元的营收，苹果即将公布的第三季度财报中，可能会显示营收进一步下滑到525亿~545亿美元区间。

本月早些时候，华尔街券商罗森布拉特证券（RosenblattSecurities）将苹果股票评级由“中性”下调至“卖出”，引发苹果股价震荡。

罗森布拉特证券下调苹果股票评级的理由是担心iPhone新机型销售低迷，并认为iPhone在未来半年到一年里都将面临“根本性恶化”。

iPhone出货预期悲观也波及了苹果的供应商，电池生产商村田制作（MurataManufacturing）、光存储企业太阳诱电（TaiyoYuden）以及鸿海和扬声器供应商AACTech股价都受到不同程度的影响。

借力5G扭转颓势

不过投行摩根大通预计，iPhone今年出货量将达到1.8亿部，而受到5G手机提振，到2020年，iPhone出货量预计将扭转颓势，增长至1.95亿部。

但苹果的5G手机将不会早于2020年发布。摩根大通的报告中写道：“我们预计2020年9月发布的三款iPhone手机将全部采用OLED显示屏和5G基带芯片，并且至少有两款采用全球3D面部感知技术，支持AR和VR能力。

为了确保在5G手机竞争中不落后于竞争对手，苹果正在加倍押注5G市场的投入。

公司于近日宣布投资10亿美元收购英特尔大部分5G基带芯片业务。如果一切顺利，该项收购将于今年第四季内完成。

今年早些时候，在经历了持久的专利纷争后，苹果正式与高通宣布“和解”，随后英特尔宣布计划退出5G智能手机调制解调器业务。获得英特尔5G基带芯片能力后，苹果计划自行开发5G芯片，从而进一步摆脱对高通的依赖。

2016年苹果在iPhone7系列手机上开始采用双重供应购策略，即新机一部分继续采用高通的基带，而另一部分则采用英特尔的基带。不过，苹果距离正式使用自研芯片仍需等待好几年。

研究机构Gartner分析师盛陵海对第一财经记者表示，苹果即将发布的首批5G手机将仍然采用高通的5G芯片。

在苹果即将公布的财报中，投资人将密切关注苹果收购英特尔芯片业务后的战略布局。尤其是在iPhone销量日渐低迷的形势下，苹果如何打开5G智能手机市场的新格局。

另一方面，美国科技巨头正在面临越来越严格的反垄断审查。美国司法部已经正式宣布对大型科技平台企业展开调查，以确保其所获得的收入是建立在未违反反垄断法的基础上，这也将给苹果、谷歌、亚马逊、Facebook等美国大型科技公司施加成本压力。

关注服务业收入

此外，在苹果的策略由“硬”转“软”的过程中，苹果服务业务收入和中国市场表现将更受关注。

华尔街投行EvercoreISI本月早些时候发布报告预计，第三季度，苹果商店开发者收入将增长18%至90亿美元。而苹果商店的收入去年达到371亿美元。苹果公司甚至推出了信用卡、电视流媒体等金融和娱乐产品，将自己重新定义为一家多元化服务提供商。

中国市场不仅是苹果最为关键的市场，同时也是苹果设备最重要的生产市场。上一季度，苹果高达18%的收入都来自于大中华区。

Evercore分析师AmitDaryanani表示：“中国市场的增长开始重新加速，开发者的规模尤其庞大。苹果服务业务和中国市场的表现，将在苹果策略由硬件转向软件的过程中，扮演更为重要的角色。”

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